Вернуться ко всем проектам
Вернуться ко всем проектам
Привлечение внимания к проблемам бездомных людей, рассказ о деятельности Ночлежки, поиск средств для работы наших социальных проектов
Привлечение внимания к проблемам бездомных людей, рассказ о деятельности Ночлежки, поиск средств для работы наших социальных проектов
Одна из важнейших
задач Ночлежки
от бездомности
никто не затрахован
директор Ночлежки в Москве
Одна из важнейших
задач Ночлежки
от бездомности
никто не затрахован
директор Ночлежки в Москве
Мы хотим, чтобы наше общество стало более гуманным, чтобы люди понимали: на улице может оказаться любой, а помогать попавшему в беду человеку — естественно. Через истории о том, кто такие бездомные, как они оказались на улице, почему им нужна помощь и как мы её оказываем, мы боремся со стереотипами вокруг темы бездомности, и привлекаем деньги на нашу работу.
Нам важно быть открытыми и прозрачными, ведь репутация — самое ценное, что есть у благотворительной организации. Поэтому мы ежедневно рассказываем о проектах помощи, о сотрудниках, волонтёрах, подопечных и жертвователях Ночлежки, отчитываемся перед обществом обо всей нашей деятельности. А это привлекает в Ночлежку ещё больше неравнодушных людей.
посмотрели наш видео-манифест Бездомным может стать каждый
изданий поддержали инфоповод об Индексе смертности
Мы проводим общественные акции и благотворительные концерты, общаемся с журналистами и другими известными людьми, ведём социальные сети и делаем рассылки, снимаем видеоролики и создаём запоминающуюся социальную рекламу. Мы работаем большой командой отдела по привлечению ресурсов, куда входят фандрайзеры, координаторы волонтёров, PR и SMM-специалисты, специалисты по работе с фондами, project-менеджер и координатор спецпроектов.
Ее разработало для нас брендинговое агентство ENDY. Слоган кампании: «Гигиена должна быть доступна каждому». Мы разместили на улицах Москвы и Петербурга таблички, которые транслируют очевидное сообщение, но привлекают внимание нестандартной постановкой вопроса. Фраза «≠ душ» — игра с названием одного из наших проектов, Неравнодуша. Она не только привлекает внимание к проблеме, но и рассказывает о проекте и работает на запоминаемость. Площадки, на которых мы разместили кампанию: Новая Голландия, Севкабель Порт, KGallery и «Реклама-центр».
Ко Дню бездомного человека совместно с продакшеном Stereotactic. Одна из главных идей, которую мы транслируем в своей работе, — от бездомности никто не застрахован. С командой Stereotactic мы подали её в формате пародии на манифесты успеха. Самый популярный стереотип — бездомные люди недостаточно стараются, не хотят выбираться с улицы самостоятельно, не прикладывают усилий. Мы показываем абсурдность этих утверждений, сравнивая их с такими же иллюзорными установками из популярной психологии. Видео мы снимали при поддержке Благотворительного фонда Владимира Потанина. .
Период жизни на улице у них был, но он их не определил. Определяет их то, что важно и ценно: книги, музыка и любимая профессия. Фотограф Мария Павловская сделала портреты клиентов; оператор рекламы «Реклама-центр» предоставил площадки для размещения баннера в Петербурге; журнал «Собака» выпустил кампанию в одном из номеров.
Коллекция была приурочена к открытию выставки «Виктор Цой. Легенда» в Севкабель Порту. Это небольшие помощники, которые помогают пережить тёмную ночь: свеча-панелька «Дом стоит, свет горит», термос для еды и горячих напитков «Видели ночь, гуляли всю ночь до утра», серый водонепроницаемый мешок, чёрный дождевик, фонарик-брелок. За первые четыре месяца работы выставки мерч принёс нам 713 488 рублей.
Это: LUIS+, Буше, Uppetit, Melon Fashion Group, СЛОЙ, AF BREW, Eggsellent, «Хачапури и вино», Aprell Shop, Publicart, People&People, Roof Fest, ГрузовичкоФ и Ксения Тиханкина.
Именно благодаря вашим регулярным пожертвованиям мы можем непрерывно помогать людям, которые попали в беду
человек получили помощь
за годы работы Ночлежки
