Рассказываем о проблеме

Зачем мы это делаем

Мы хотим, чтобы наше общество стало более гуманным, чтобы люди понимали: на улице может оказаться любой, а помогать попавшему в беду человеку — естественно. Через истории о том, кто такие бездомные, как они оказались на улице, почему им нужна помощь и как мы её оказываем, мы боремся со стереотипами вокруг темы бездомности, и привлекаем деньги на нашу работу.

Нам важно быть открытыми и прозрачными, ведь репутация — самое ценное, что есть у благотворительной организации. Поэтому мы ежедневно рассказываем о проектах помощи, о сотрудниках, волонтёрах, подопечных и жертвователях Ночлежки, отчитываемся перед обществом обо всей нашей деятельности. А это привлекает в Ночлежку ещё больше неравнодушных людей.

Как это работает

Мы проводим общественные акции и благотворительные концерты, общаемся с журналистами и другими известными людьми, ведём социальные сети и делаем рассылки, снимаем видеоролики и создаём запоминающуюся социальную рекламу. Мы работаем большой командой отдела по привлечению ресурсов, куда входят фандрайзеры, координаторы волонтёров, PR и SMM-специалисты, специалисты по работе с фондами, project-менеджер и координатор спецпроектов.  

Что важного было в проекте в 2022 году?

1. Фотовыставка «Город-Приближение-Человек». Весной у Западного фасада ЦВЗ Манеж мы провели выставку фоторабот жильцов Реабилитационного приюта в Петербурге. Мы предложили нашим клиентам взглянуть на город не как на опасную и холодную среду, а как на место, которое может приносить радость и вдохновение, и попробовать это запечатлеть. Работать с камерой, выстраивать композицию и кадр, ловить свет учили известные фотографы — Юрий Молодковец и Павел Волков. А друзья из рекламного агентства Луч помогли нам с разработкой концепции проекта.

2. «Помощь без остановки». К 20-летию Ночного автобуса совместно с агентством Kollegi мы запустили кампанию социальной рекламы. На остановках общественного транспорта Петербурга появились баннеры со слоганами о Ночном автобусе — проекте, который помогает бездомным людям сохранить жизнь. Любой человек, который ждёт своего автобуса или проходит мимо, мог узнать о работе Ночлежки и сопоставить свой опыт с опытом тех, у кого нет дома. На баннерах мы использовали снимки известных фотографов: Марии Гельман, Владимира Аверина, Павла Волкова и Кати Зыковой.

3. «Разный путь домой». Баннеры с фотографиями клиентов Ночлежки и цитатами появились на медиафасадах Третьего транспортного кольца в Москве. Эту кампанию мы запустили совместно с рекламным агентством Луч и агентством наружной рекламы Sunlight Outdoor. Послания в цитатах объединяют тех, кто только ищет дорогу домой и кто едет домой буквально – по одной из главных столичных магистралей.

4. #КаждыйОднаждыБездомный. «Возможно, вы не можете найти работу», «Возможно, вы все время мёрзнете» — такие копирайты появились на магистралях Москвы и Петербурга. Между людьми, у которых есть дом и у которых его нет, гораздо большего общего, чем это может показаться на первый взгляд. За идею и реализацию благодарим Александра Сёмина – основателя креативного агентства What if Semin? и друга Ночлежки.

5. К 20-летию Ночного автобуса Наташа Наниева, художница и автор сувенирных макетов города «Тот самый Петербург», выпустила набор-конструктор с иллюстрацией остановки Ночного автобуса. 260 рублей от продажи каждого макета идут в пользу Ночлежки. Этих денег хватит, чтобы накормить горячим ужином двух людей на стоянке Ночного автобуса.

7. Спасибо партнёрам, которые поддерживают работу Отдела привлечения ресурсов! ЛУИС+ с 2021 года помогает нам в рамках проекта профессионализации НКО через финансирование и менторскую поддержку для системного развития фандрайзинга. Также благодарим Александра Сёмина, Владимира Смирнова, рекламное агентство Луч, ЦВЗ Манеж, Рекламное агентство Kollegi, Sunlight Outdoor, Poster, Реклама-центр, Гришу Лобанова, Катю Зыкову, Александру Орехову и Асю Кукс.