Вернуться ко всем проектам
Вернуться ко всем проектам
Привлечение внимания к проблемам бездомных людей, рассказ о деятельности Ночлежки, поиск средств для работы наших социальных проектов.
Привлечение внимания к проблемам бездомных людей, рассказ о деятельности Ночлежки, поиск средств для работы наших социальных проектов.
одна из важнейших
задач Ночлежки
от бездомности
никто не затрахован
одна из важнейших
задач Ночлежки
от бездомности
никто не затрахован
Мы хотим, чтобы наше общество стало более гуманным, чтобы люди понимали: на улице может оказаться любой, а помогать попавшему в беду человеку — естественно. Через истории о том, кто такие бездомные, как они оказались на улице, почему им нужна помощь и как мы её оказываем, мы боремся со стереотипами вокруг темы бездомности, и привлекаем деньги на нашу работу.
Нам важно быть открытыми и прозрачными, ведь репутация — самое ценное, что есть у благотворительной организации. Поэтому мы ежедневно рассказываем о проектах помощи, о сотрудниках, волонтёрах, подопечных и жертвователях Ночлежки, отчитываемся перед обществом обо всей нашей деятельности. А это привлекает в Ночлежку ещё больше неравнодушных людей.
посмотрели наш видео-манифест Бездомным может стать каждый
изданий поддержали инфоповод об Индексе смертности
Мы проводим общественные акции и благотворительные концерты, общаемся с журналистами и другими известными людьми, ведём социальные сети и делаем рассылки, снимаем видеоролики и создаём запоминающуюся социальную рекламу. Мы работаем большой командой отдела по привлечению ресурсов, куда входят фандрайзеры, координаторы волонтёров, PR и SMM-специалисты, специалисты по работе с фондами, project-менеджер и координатор спецпроектов.
Ее разработало для нас брендинговое агентство ENDY. Слоган кампании: «Гигиена должна быть доступна каждому». Мы разместили на улицах Москвы и Петербурга таблички, которые транслируют очевидное сообщение, но привлекают внимание нестандартной постановкой вопроса. Фраза «≠ душ» — игра с названием одного из наших проектов, Неравнодуша. Она не только привлекает внимание к проблеме, но и рассказывает о проекте и работает на запоминаемость. Площадки, на которых мы разместили кампанию: Новая Голландия, Севкабель Порт, KGallery и «Реклама-центр».
Ко Дню бездомного человека совместно с продакшеном Stereotactic. Одна из главных идей, которую мы транслируем в своей работе, — от бездомности никто не застрахован. С командой Stereotactic мы подали её в формате пародии на манифесты успеха. Самый популярный стереотип — бездомные люди недостаточно стараются, не хотят выбираться с улицы самостоятельно, не прикладывают усилий. Мы показываем абсурдность этих утверждений, сравнивая их с такими же иллюзорными установками из популярной психологии. Видео мы снимали при поддержке Благотворительного фонда Владимира Потанина. .
Период жизни на улице у них был, но он их не определил. Определяет их то, что важно и ценно: книги, музыка и любимая профессия. Фотограф Мария Павловская сделала портреты клиентов; оператор рекламы «Реклама-центр» предоставил площадки для размещения баннера в Петербурге; журнал «Собака» выпустил кампанию в одном из номеров.
Коллекция была приурочена к открытию выставки «Виктор Цой. Легенда» в Севкабель Порту. Это небольшие помощники, которые помогают пережить тёмную ночь: свеча-панелька «Дом стоит, свет горит», термос для еды и горячих напитков «Видели ночь, гуляли всю ночь до утра», серый водонепроницаемый мешок, чёрный дождевик, фонарик-брелок. За первые четыре месяца работы выставки мерч принёс нам 713 488 рублей.
Это: LUIS+, Буше, Uppetit, Melon Fashion Group, СЛОЙ, AF BREW, Eggsellent, «Хачапури и вино», Aprell Shop, Publicart, People&People, Roof Fest, ГрузовичкоФ и Ксения Тиханкина.
Именно благодаря вашим регулярным пожертвованиям мы можем непрерывно помогать людям, которые попали в беду
человек получили помощь
за годы работы Ночлежки
