Вернуться ко всем новостям
«Ночлежка» выпустила новую кампанию социальной рекламы «Проверка зрения»: стилизованные под офтальмологическую таблицу плакаты рассказывают истории бездомных людей.
Крупным шрифтом — стереотипы, лежащие на поверхности, мелким — истории реальных людей.
Плакаты «Проверка зрения» появились на площадках рекламных операторов Poster и «Реклама — Центр», в газете «Ведомости». Все рекламные места партнёры предоставили «Ночлежке» бесплатно.
Рекламную кампанию «Проверка зрения» безвозмездно разработало агентство Action.
«В каждом бездомном, в первую очередь, важно видеть человека, который попал в беду. Только так можно помочь конкретным попавшим в беду людям, только так можно бороться с проблемой бездомности в целом», — говорит Григорий Свердлин, председатель благотворительной организации «Ночлежка».
«Мы автоматически навешиваем на бездомных людей ярлыки, не задумываясь, что за каждым из них — личность со своей историей и своей судьбой. Приём с проверкой зрения показывает, что за каждым таким стереотипом стоит реальный человек. В каждом постере мы рассказали истории конкретных людей, которые оказались в сложной ситуации, но не опускают руки и продолжают борьбу за достойную жизнь», — говорит Сандро Гелашвили, креативный директор Action Group.
Каждый день сотни людей в Москве и Петербурге ужинают и проводят ночь в тепле, получают консультации дежурных в наших Пунктах обогрева и в Ночном приюте. Каждый год около 200 человек с нашей помощью выбираются с улицы и переезжают в съёмное жильё, к потерянным родственникам, в государственные социальные учреждения.
