о проекте
Благотворительная организация Ночлежка, агентство наружной рекламы Sunlight Outdoor и рекламное агентство Луч запустили кампанию социальной рекламы «Разный путь домой».
Баннеры с фотографиями подопечных Ночлежки и цитатами о пути к дому появились на медиафасадах рядом с Третьим транспортным кольцом.
О тех, кто только ищет дорогу домой, организация рассказывает тем, кто едет домой буквально — по одной из главных столичных магистралей.
«Скорость возвращения домой у каждого своя», «Дорога домой может быть в ямах и заплатках», «Иногда дорога домой занимает больше времени, чем пробка на ТТК», «Не та развязка может увести с привычного пути». Третье транспортное кольцо — основная автомагистраль Москвы длиной в 35 км. По ТТК в отель едут туристы, приехавшие на Рижский и Савёловский вокзалы, на дачу — жители восьми столичных административных округов. Каждый вечер тысячи автомобилистов возвращаются по ТТК с работы домой. Бездомные тоже ищут дорогу домой — но их скорость медленней, чем у пассажиров автобусов и такси. Это подчеркнули в названии кампании — «Разный путь домой».
