о проекте
Клиентки Ночлежки снялись в провокационной социальной рекламе «Я сама это выбрала». Женщины с помощью стилиста подобрали себе модную одежду, а фэшн-фотограф Ольга Тупоногова-Волкова отсняла их в студии. Снимки мы сопроводили слоганом «Я сама это выбрала. Выбирают одежду, а не бездомность». И обыграли сразу два стереотипа.
Первый – про добровольный выбор, решение быть и оставаться бездомным. Второй – про внешний вид бездомных людей, которых часто представляют как тех, кто уже не следит за собою, ходит в грязной и некрасивой одежде. Идею мы разработали совместно со студией VProject.
Главный стереотип о бездомности — люди выбирают жизнь на улице сами. Но сейчас, когда выбор — действительно роскошь, важно говорить про внутреннюю силу, выбор быть собой.
«Фотография – это фактически психотерапия. А если очень повезет, то еще и настоящая магия – проникать людям прямо в душу. В мире, где всегда «встречают по одежке», не осталось ни сил ни времени на сочувствие, внимание и поддержку. Мы быстро устанавливаем связь, вешаем ярлык и идем дальше. Кампания с Ночлежкой для меня лично – это возможность остановиться и пристально посмотреть на тех, кого обычно никто не замечает», – говорит фэшн-фотограф Ольга Тупоногова-Волкова.
