о проекте
Помыться и привести себя в порядок — ежедневная рутина для большинства, но недоступная роскошь для многих из нас. Когда ты живешь на улице, сделать это сложно. Но если ты не можешь помыться, сохранить достоинство, сохранить здоровье, найти работу и место в жизни становится непосильной задачей. Ночлежка и агентство ENDY в августе запустили кампанию социальной рекламы «Не равно душ», основной посыл которой: гигиена должна быть доступна каждому.
Мы часто встречаем бездомных, но не особо интересуемся тем, как устроена их жизнь. Кажется, что улица стала их домом, и на ней они найдут всё, что им нужно для жизни. Их кровать — скамейка в парке. Вместо холодильника есть мусорные баки с просроченной едой. Погреться можно на теплотрассе. А моются бездомные, видимо, под дождём… Но на улице нет ничего, что может полноценно заменить душ.
В рамках кампании мы разместили на улицах Москвы и Петербурга таблички, которые транслируют очевидное сообщение, но привлекают внимание нестандартной постановкой вопроса. Фраза «≠ душ» — игра с названием одного из наших проектов, Неравнодуша, она не только привлекает внимание к проблеме, но рассказывает о проекте, работает на запоминаемость.
Новая Голландия
Полив сохраняет газон в жаркий летний день, но не помогает бездомному человеку привести себя в порядок.
Газон в Новой Голландии в Петербурге
Севкабель порт
Вид на петербургское море прекрасен в любое время года, но не помогает бездомному человеку привести себя в порядок.
Набережная в Севкабель порту, Петербург
KGallery
Дождь может быть приятным в жаркий летний день, но не помогает бездомному человеку привести себя в порядок.
Двор галереи KGallery, Петербург
Патриаршие пруды
Патриаршие пруды отличное место для прогулок, но не помогает бездомному человеку привести себя в порядок.
Патриаршие пруды, Москва
