«Делаем больше» – победитель конкурса социальной рекламы, который Ночлежка запустила 7 июня 2023 года совместно со школой креативных индустрий
mads, Авторы кампании – Юлия Алексеева и Евгений Бахуринский.
Социальная реклама рассказывает о том, что Ночлежка не только обогревает, дает еду и крышу над головой, но также помогает вернуться к обычной жизни благодаря системной и комплексной поддержке. Социальные работники, юристы, психологи помогают людям восстановить документы, реализовать права, получить медицинскую помощь, социализироваться, найти работу, получить специальность — и вырваться из замкнутого круга проблем, который представляет собой бездомность.
Ребята тематически и смыслово полностью попали в бриф — изменить восприятие Ночлежки с организации, которая оказывает только гуманитарную помощь, на организацию, которая помогает комплексно. Визуально макеты выходят за границы стандартных форматов наружной рекламы.
«Идея наружной рекламы, выходящей за границы формата, пришла в голову практически сразу. Когда я начала делать для себя список поддержки, которую оказывает Ночлежка бездомным, поняла, что просто невозможно все уместить на одном листе. И вот тут-то и появилась идея», — рассказывает Юлия Алексеева.
